5A景区再次大扩容冷热交杂,改变命运

在近5年时间里，5A景区有过三次较大扩容，分别是年、年，以及今年，分别增加22家、21家、22家。

12月15日，文旅部对拟确定为国家5A级旅游景区的名单进行公示，涉及21家景区，加上11月公示的雅鲁藏布江景区，不出意外，今年将有22家新5A景区。5A景区总数也将达到家。

一面是扩容较“热”，另一面是市场环境的更加不“友好”，5A国有景区（已基本算是整个5A景区）在门票降价、市场竞争加剧、客群分流等情境中“冷热交杂”。

5A景区还有将到来的时间节点，其中之一是按既有政策规定，到年，5A国有景区全面实行门票预约制度。

这指向的是景区更长远的智慧化、数字化，这种确定性里，其实藏着更多的不确定性，至少两大挑战已随从而至。

不管是主动或被动，5A景区的走向或命运，已有更多变量。

再次大扩容，5A景区还是香饽饽？

早在年，原国家旅游局组织编制的《旅游区（点）质量等级的划分与评定》正式获得批准并颁布，标志着我国旅游景区A级质量等级评定由此开启。

不过5A景区全国评选自年才开始，年评定首批66家5A景区。后从年至年，先后评定33批5A景区，到年底，全国5A景区达家，12年里年均增加超过16家。

（年-年国内5A景区数量与增长趋势图，其中年新增数据在年初确定，计入年。执惠根据公开信息整理）

根据上图可发现，5A景区增长率在年达到最高峰为57%，5A景区总数破百达家，而从年开始至今，5A景区的增速整体走缓，但总量保持较平稳增长。

大概率来看，5A景区未来总数依然还将保持增长，但因已有一定基数，增速难有明显提升。

另有几个维度可分析：

1、观光游仍有较大体量需求，一方面是中老年群体的旅游需求一直较为旺盛；另一方面消费升级下，消费递延释放，下沉市场旅游需求释放，在观光游向观光与休闲度假过渡进程中，此消彼长，观光游仍将对山水、人文类景区带来可观的支撑；

2、从1A到5A，层级排位，逐鹿升级，5A成为顶端“金字招牌”。相比下，目前国内共有3万多家景区，其中A级景区1万多家，包括多家4A级景区，5A景区还属稀缺物，景区与目的地的升级评选等需求自然还将较好持续；

3、从近几年形势看，5A景区监管走严，警告、整改乃至摘牌动作相对更多，监管常态化趋势明显，但摘牌常态化虽有提及，严格来说还非如此。不完全统计，从年至年，国内共有19家5A级景区被原国家旅游局予以警告或严重警告；而从评选至今，真正被摘牌的也就4家（加上去年的乔家大院），仍是少数，主要还是对5A景区警示效应居多。

延伸来看，虽5A景区面临门票降价、监管趋严、客群分流等相对不利的市场环境，且不利态势还将走强，但5A作为一个带有较强经济利益，以及省市目的地旅游品牌形象属性（5A景区数量有时可作为一地旅游推介的指标之一）的代表事物，保5A、升5A自然还是强诉求。

金钱奖励是一个提升景区升级评选积极性的较明显举措。

去年12月，广西南宁市发布的《南宁市支持重大文化旅游项目办法》提出，对新评定为国家5A级旅游景区、国家级旅游度假区的，给予一次性万元奖励。

海南澄迈县今年11月印发促进旅游文化产业发展的扶持办法（年1月起实施，有效期5年），提出对新评定的5A景区奖励万元。

我们再从两件事来看5A景区在目的地掀起的“涛浪”，都发生在山西。

一是去年10月，山西晋中当地媒体《晋中晚报》报道有这样的描述：晋中市灵石县委县政府下决心对静升古镇王家大院景区进行整治，拧成一股绳、铆足一股劲，在全镇形成“创5A、保古镇”的浓厚氛围。干部坐镇指挥，县住建、交通、林业、市政、园林等部门派出精兵强将，镇、村、组三级干部全力以赴……这个阵容、阵势，算是一地对“创5A”重视及创建模式的缩影。

二是去年8月初，原5A景区乔家大院被“摘牌”，引发包括山西高层在内的省、市、县三个行政层级的不满，并引来山西全省启动A级旅游景区专项整治。

乔家大院山西古民居古镇

为再创5A，公开信息显示，山西省文旅厅一名副巡视员担任乔家大院景区整改提升再创5A工作领导小组常务副组长，进行为期一年的驻县指导。

一方面，乔家大院本身的知名度，加之5A景区摘牌的少有，引来较多

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